文章摘要
饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究
  
中文关键词: [关键词]休眠品牌  品牌关系再续  品牌感知价值  品牌关系记忆  品牌情感联结
英文关键词: 
基金项目:基金项目:教育部高等学校博士点专项科研基金“休眠品牌激活的条件、策略与应用研究”(20100181110036)阶段性成果。
作者单位
林雅军 刘家凤  
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中文摘要:
      [摘要]本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。
英文摘要:
      
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