文章摘要
不同假想基线情景对顾客旅游意愿影响的比较
  
中文关键词: [关键词]旅游营销  假想的基线情景  模拟情景  旅游意愿  时间成本
英文关键词: 
基金项目:基金项目:自然科学基金“旅游景区自然灾害危机与恢复营销策略研究”(71072067)、四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目“自然灾害后旅游价格促销策略的反应研究”(skqy201101)阶段性成果。
作者单位
刘江 李蔚 黄鹂  
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中文摘要:
      [摘要]调查研究以九寨沟景区在地震灾害后为恢复顾客旅游的意愿,将基于交通成本的营销策略作为案例分析。研究结果表明,如果受访者面对不同的假想基线情景,会导致相同的营销策略在不同的假想基线情景下,顾客给出的意愿分值存在显著不同;当假想基线情景下所设计的交通时间越长,服务价值评估所得到的顾客旅游意愿值很可能会相对更大。该结论的重要性体现为假想基线情景对服务价值的评估的影响可能存在规律性。掌握这种规律性将能够有助于指导合理营销策略的制定。
英文摘要:
      
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